La edición 2026 de WMF CEO LATAM reunió en Los Cabos a compradores de seis países, generó más de 1,200 citas de negocios y confirmó una relación que, después de nueve años consecutivos, ya forma parte de la estrategia del destino para acercarse al mercado latinoamericano de reuniones.

World Meetings Forum lleva nueve ediciones consecutivas en Los Cabos, y a estas alturas la relación ya no se explica como una simple elección de sede. El encuentro ha crecido junto con el posicionamiento internacional del destino y, en su edición CEO LATAM 2026, volvió a funcionar como un punto de conexión entre compradores, proveedores y líderes de una industria que mira cada vez con mayor atención hacia América Latina. Esta vez participaron 37 Hosted Buyers de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica y México, muchos de ellos en su primera visita al destino y con una misión muy concreta: evaluar infraestructura, conectividad y producto para futuros congresos, convenciones y viajes de incentivo.

Ese dato adquiere mayor peso cuando se cruza con uno de los temas que atravesaron la edición: la conectividad. La nueva ruta de Copa Airlines entre Panamá y Los Cabos abre una puerta especialmente valiosa para Sudamérica y el resto de los mercados latinoamericanos conectados a través de su hub. Para un destino que busca competir por eventos internacionales, una nueva frecuencia aérea no es solamente una noticia de aviación; modifica las posibilidades comerciales, reduce fricciones para organizadores y asistentes y amplía el mapa de mercados que pueden considerar a Los Cabos dentro de una propuesta realista.

El programa de negocios tradujo ese interés en más de 1,200 citas uno a uno entre compradores internacionales y proveedores especializados, hoteles, recintos, destinos y empresas del sector. Ahí está una de las fortalezas que WMF ha defendido desde su origen: limitar el tamaño del encuentro para cuidar la calidad de las conversaciones y colocar frente a frente a quienes compran y a quienes tienen algo concreto que ofrecer. La presencia del Pabellón de La Paz añadió otra lectura interesante al encuentro, al presentar de manera conjunta dos destinos de Baja California Sur que pueden complementarse y ampliar las posibilidades para programas nacionales e internacionales.

La edición CEO LATAM mantuvo también un componente académico pensado para alta dirección. Sergio Nava llevó al escenario una conferencia en la que utilizó la batería como recurso para hablar de liderazgo, sincronización, innovación, trabajo en equipo y alto desempeño, invitando a los asistentes a convertirse en “Rockstars del liderazgo”. José Luis Oliveros, por su parte, presentó Líderes de Clase Mundial desde un Destino de Clase Mundial, con herramientas e ideas dirigidas a quienes toman decisiones en entornos empresariales cada vez más competitivos. Hard Rock Hotel Los Cabos trasladó la conversación al terreno de la experiencia con una sesión encabezada por su Vibe Manager, Claudia Alejandra Jiménez Osorio, mostrando cómo música, energía y diseño sensorial pueden incorporarse deliberadamente a la construcción de eventos memorables.

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El propio destino formó parte del programa. La ceremonia inaugural se realizó en Amara, donde gastronomía de inspiración bajacaliforniana y una infraestructura flexible mostraron las posibilidades del espacio para encuentros sociales y corporativos. Más tarde, Corazón Cabo Resort & Spa recibió a los participantes en su rooftop con vistas hacia Playa El Médano y la Bahía de Cabo San Lucas, mientras que Breathless Cabo San Lucas Resort & Spa fue escenario de la clausura con una noche temática mexicana que integró cultura, gastronomía y hospitalidad dentro de la experiencia del foro.

Para los Hosted Buyers provenientes de Sudamérica, la visita comenzó incluso antes de la apertura oficial. El Pre-FAM incluyó recorridos por Hilton Los Cabos Beach & Golf Resort y Hotel El Ganzo, una experiencia marítima a bordo del nuevo catamarán de Cabo Adventures y una jornada en Aqua Chill, dentro de Corazón Cabo. La propuesta gastronómica se complementó con una colaboración con Grupo Campari y Aperol, incorporando el estilo de vida del destino a una agenda diseñada para que los compradores no conocieran Los Cabos únicamente desde una sala de reuniones, sino desde las experiencias que después podrían integrar a sus propios programas.

Esa combinación entre negocio, contenido y destino ayuda a explicar por qué WMF ha permanecido nueve años en Los Cabos sin convertirse en una fórmula repetida. Cada edición vuelve a poner el producto frente a nuevos compradores y, al mismo tiempo, permite que quienes ya conocen el mercado observen su evolución. El respaldo del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos, encabezado por Rodrigo Esponda, y el trabajo de Paulina Aguilar, directora de Promoción del destino, han sido parte central de una alianza que ha buscado mantener a Los Cabos dentro de la conversación de los principales tomadores de decisión del sector.

En 2027 esa relación llegará a una cifra simbólica: diez años consecutivos de World Meetings Forum en Los Cabos. Será una oportunidad para mirar hacia atrás, pero probablemente resulte más interesante observar lo que esos diez años hayan dejado por delante. Porque 37 compradores, seis países y 1,200 citas pueden contabilizarse al cierre de una edición; los congresos, convenciones e incentivos que comiencen a gestarse a partir de esas conversaciones aparecerán después, cuando el foro ya haya terminado y los negocios empiecen a tomar forma.