La Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) inició una nueva etapa con la toma de protesta de Roberto Monroy García, secretario de Turismo de Michoacán, como presidente del organismo para el periodo 2026-2027. El nombramiento se realizó durante la 69ª Asamblea General Ordinaria de la asociación, celebrada en Cancún, Quintana Roo, con la participación de autoridades federales, estatales y representantes de la iniciativa privada.
La ceremonia fue encabezada por la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, acompañada por la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, quienes reconocieron el trabajo realizado por Bernardo Cueto Riestra durante su gestión al frente de ASETUR y expresaron su respaldo a la nueva administración.
Al asumir la presidencia, Monroy agradeció la confianza de sus homólogos y presentó un plan de trabajo sustentado en cuatro ejes estratégicos: gobernanza y fortalecimiento institucional; inteligencia comercial y posicionamiento global; ecosistema de inversión y conectividad; y sostenibilidad e impulso a lo local.
El nuevo presidente señaló que la asociación impulsará una agenda construida en colaboración con el Gobierno federal, el Congreso de la Unión, cámaras empresariales, asociaciones y sector académico, además de fortalecer la Marca País, promover la capacitación y profesionalización, aprovechar la tecnología y fomentar una estrategia nacional de atracción de inversiones. También adelantó que se dará continuidad al trabajo de las comisiones especializadas en distintos segmentos de la actividad turística.
“México es naturaleza, cultura, tradición, gastronomía, por ello tenemos el reto de ser innovadores y es lo que haremos. Vamos a tener estrategias puntuales, tiros de precisión y hacer ‘Un solo México’”, expresó Monroy durante su mensaje.
La Mesa Directiva de ASETUR para el periodo 2026-2027 quedó integrada por Simón Quiñones Orozco, secretario de Turismo de Guerrero, como vicepresidente operativo; Miguel Ángel Badiola Montaño, de Baja California, como vicepresidente de la Zona Noroeste; Yolanda Josefina Cepeda Echavarría, de San Luis Potosí, como vicepresidenta de la Zona Noreste; María Guadalupe Robles León, de Guanajuato, como vicepresidenta de la Zona Centro; Carla López-Malo Villalón, de Puebla, como vicepresidenta de la Zona Centro Sur; Adda del Rubí Solís Peniche, de Campeche, como vicepresidenta de la Zona Sureste; Daniel Altafi Valladares, de Morelos, como secretario; y Elizabeth Quintanar Gómez, de Hidalgo, como tesorera.
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Por su parte, Bernardo Cueto presentó el informe de actividades correspondiente a su gestión, destacando el fortalecimiento de la relación entre el sector público y privado, así como el proceso de incorporación de ASETUR a organismos internacionales como ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), acciones orientadas a ampliar la presencia y representación internacional de la asociación.
Durante la asamblea también participaron representantes del sector empresarial, entre ellos María de Lourdes Prieto Márquez, presidenta ejecutiva del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), y Octavio de la Torre de Stéffano, presidente de CONCANACO SERVYTUR, quienes reiteraron su disposición para continuar trabajando de manera coordinada con ASETUR en temas relacionados con promoción, comunicación y fortalecimiento de la actividad turística.
La nueva presidencia llega en un momento en que la conversación turística del país parece concentrarse cada vez más en temas como conectividad, inversión, sostenibilidad, inteligencia comercial y fortalecimiento de destinos. Los cuatro ejes planteados por Roberto Monroy reflejan precisamente esa agenda y permiten anticipar cuáles serán algunos de los temas que ocuparán buena parte de la discusión turística nacional durante los próximos meses.
Si algo dejó clara esta asamblea es que el desafío de ASETUR va más allá de representar a los responsables estatales de turismo. La expectativa es que la asociación continúe funcionando como un espacio de coordinación capaz de construir acuerdos, impulsar prioridades compartidas y contribuir a la competitividad de una industria que impacta prácticamente a todas las regiones del país.
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