Durante los próximos dias escucharemos hablar del Mundial desde muchos ángulos. Se hablará de estadios, selecciones, calendarios, aficionados, derrama económica, ocupación hotelera y visitantes internacionales. Es natural. La Copa Mundial de la FIFA es uno de los acontecimientos con mayor capacidad para atraer atención en cualquier lugar donde se celebra.
Lo que aparece con menos frecuencia en la conversación es cómo un evento de esta magnitud puede ser aprovechado por las empresas para algo más que seguir los partidos.
La industria de reuniones lleva años demostrando que las personas siguen valorando los espacios donde pueden encontrarse, convivir y construir relaciones fuera de la rutina diaria. Aunque la tecnología ha facilitado la comunicación, pocas herramientas han sustituido el valor de compartir una experiencia en tiempo real. El Mundial tiene justamente esa capacidad: reunir a personas que normalmente no coinciden alrededor de una emoción común.
Por eso resulta interesante observar cómo algunas organizaciones comienzan a incorporar el torneo dentro de sus estrategias de hospitalidad, integración y relacionamiento. No necesariamente porque el futbol sea el objetivo principal, sino porque funciona como un contexto que facilita la conversación.
Para muchas empresas, una transmisión puede convertirse en una oportunidad para acercarse a clientes relevantes, agradecer la confianza de socios comerciales o generar espacios de convivencia entre equipos de trabajo. Otras lo ven como una herramienta para fortalecer cultura organizacional, especialmente en momentos donde la atracción y retención de talento se han vuelto temas recurrentes en prácticamente todos los sectores.
La lógica no es nueva. Desde hace décadas los grandes eventos deportivos han sido utilizados como plataformas de relacionamiento corporativo. Lo que cambia en esta ocasión es la cercanía. El Mundial 2026 tendrá a México como uno de sus países sede y eso acerca la conversación a empresas que quizá nunca habían considerado desarrollar una experiencia alrededor del torneo.
Esa oportunidad también está siendo observada por proveedores y venues especializados en eventos. En la Ciudad de México comienzan a surgir propuestas diseñadas específicamente para aprovechar el contexto mundialista y transformarlo en experiencias corporativas completas.
Uno de esos casos es Foro 49 Event House, ubicado en la colonia Anzures, a unos pasos del corredor Polanco–Masaryk. El recinto desarrolló una propuesta orientada a grupos empresariales que combina espacios para convivencia, tecnología audiovisual, alimentos y bebidas, así como diversas activaciones inspiradas en el torneo.
La propuesta contempla un salón interior, terraza techada y patio, con capacidad total para cien asistentes, permitiendo formatos que van desde reuniones privadas hasta encuentros corporativos de mayor tamaño. El espacio incorpora pantallas distribuidas en distintas áreas, sistema de audio profesional y opciones de activación que buscan generar participación más allá de la simple transmisión del partido.
Entre las actividades planteadas aparecen dinámicas de futbolito, videojuegos, trivias, retos interactivos y experiencias de team building vinculadas al ambiente mundialista. La intención es que el evento no dependa exclusivamente de lo que ocurra en la cancha, sino que mantenga a los asistentes involucrados durante toda la experiencia.
También resulta interesante que el concepto permita distintos niveles de personalización. Algunas empresas buscarán una reunión informal para compartir un partido con clientes; otras podrían utilizar el espacio para presentaciones, reconocimientos internos o actividades de integración. La flexibilidad parece responder a una realidad cada vez más evidente dentro de la industria de reuniones: las experiencias exitosas rara vez son idénticas entre una organización y otra.
Conforme se acerque la inauguración del torneo, probablemente veremos más iniciativas de este tipo. Después de todo, el Mundial moviliza emociones, conversaciones y atención colectiva en una escala difícil de replicar por cualquier otro acontecimiento.
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La pregunta para las empresas quizá no sea si verán los partidos. Lo más probable es que lo hagan.
La pregunta es si aprovecharán ese momento para generar algo más alrededor de ellos. Porque cuando termine el torneo, los resultados deportivos pasarán a formar parte de la estadística. Las relaciones construidas durante ese tiempo, en cambio, pueden seguir generando valor mucho después de que el Mundial haya concluido.
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