ASETUR se transforma: del consenso a la estrategia, con una nueva visión nacional del turismo
En tiempos donde los retos exigen más que declaraciones, la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) ha comenzado a recorrer una ruta distinta: una que no solo busca el consenso entre estados, sino la construcción de una visión turística compartida con impacto real.
Este nuevo capítulo está encabezado por Bernardo Cueto Riestra, secretario de Turismo de Quintana Roo, quien asumió la presidencia del organismo con un discurso que dejó claro el giro de timón: ASETUR no será solo un espacio de encuentro, sino una plataforma de articulación estratégica que fortalezca al turismo como política pública nacional.
El cambio no es solo de estilo, sino de enfoque. La nueva mesa directiva —conformada por titulares de turismo de estados como Jalisco, Oaxaca, Yucatán, Baja California Sur, Chihuahua y el Estado de México— tiene entre sus prioridades fortalecer la coordinación entre niveles de gobierno, reactivar los lazos con el sector privado y, sobre todo, proyectar a México como un líder global en turismo, con visión de largo plazo.
Los ejes están trazados: impulso a la promoción internacional con inteligencia de mercado, mejora en conectividad aérea y terrestre, adopción de criterios de sustentabilidad y regeneración, y colaboración interinstitucional para mejorar la percepción de seguridad en los destinos.
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Pero más allá del diagnóstico, lo relevante es que esta nueva etapa reconoce el momento crucial en que se encuentra México. Tras años de crecimiento en arribo de visitantes, el país enfrenta el reto de elevar el gasto promedio, diversificar mercados, mejorar productos turísticos y consolidar experiencias de alto valor. Y para ello, la coordinación entre estados es tan estratégica como urgente.
Desde su creación, ASETUR ha funcionado como una red de interlocución entre entidades. Pero hoy, bajo esta nueva directiva, quiere convertirse en una voz técnica con poder de incidencia: una unión que proponga modelos, defina estándares y acompañe a los destinos en su evolución.
El mensaje es claro: si México aspira a consolidarse entre los cinco destinos turísticos más importantes del mundo, necesita algo más que cifras de llegada. Necesita gobernanza, estrategia y una visión compartida donde cada estado aporte, pero también se fortalezca.
“Hoy más que nunca, el turismo tiene que pensarse como un eje de transformación”, expresó Cueto durante su toma de protesta. Y con esa frase, el turismo dejó de ser una actividad sectorial para reafirmarse —en voz de ASETUR— como una verdadera política de Estado.
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