Entrevista con Juan José Álvarez Brunel, Secretario de Turismo de Guanajuato
Durante la gestión de Juan José Álvarez Brunel como Secretario de Turismo de Guanajuato, cada paso que ha dado lo ha acercado más a los rincones más profundos y auténticos de su estado natal. Con una pasión inquebrantable por su tierra, Álvarez Brunel no solo ha promovido los destinos más conocidos de Guanajuato, sino que ha trabajado incansablemente para dar visibilidad a aquellos lugares que, hasta ahora, han permanecido en el anonimato. Su recorrido por los 46 municipios del estado ha sido una exploración constante de la riqueza cultural, natural y humana que hace de Guanajuato un destino tan diverso y cautivador.
Hablar con él es como embarcarse en un viaje a través de la geografía emocional de Guanajuato, donde cada pueblo, cada tradición, cada paisaje tiene una historia que contar. Cuando se le pide que elija su destino favorito en el estado, su respuesta refleja la complejidad y diversidad de la región. “Es una pregunta complicadísima cuando tienes un destino como Guanajuato”, confiesa con una sonrisa. No es fácil elegir entre la majestuosidad de la Sierra de Puragua en Tarandacuao, con su naturaleza exuberante, o la riqueza cultural de la Laguna de Yuriria, la laguna artificial más grande construida por el hombre, donde el arraigo y las tradiciones se palpan en cada esquina. “Las cocineras tradicionales, con su naturalidad y orgullo, son las portadoras de la historia de sus familias”, añade con admiración. Cada rincón, cada plato típico, cada sonrisa de los habitantes de estos lugares es para él un recordatorio de la inmensa diversidad y riqueza de Guanajuato.
Álvarez Brunel ha tenido la fortuna de presenciar eventos que han dejado una huella indeleble en el turismo del estado. Habla con especial cariño del Summit de Turismo Social y Sustentable, un evento que, durante tres años consecutivos, fortaleció la directriz de sustentabilidad no solo en la Secretaría de Turismo, sino en todo el gobierno estatal. “Estamos dejando un legado muy importante”, dice con firmeza. La creación de la calculadora de huella de carbono y el Distintivo Guanajuato Turismo Sostenible son solo algunos ejemplos de cómo el estado ha abrazado la sostenibilidad como un pilar fundamental de su estrategia turística.
Otra mención especial se la lleva el Concurso Mundial de Bruselas, que llegó a América por primera vez y tuvo lugar en Guanajuato. Este evento no solo destacó la calidad de los productos vitivinícolas del estado, sino que también puso de relieve la importancia de la trazabilidad y la sustentabilidad en la industria. «Es un producto turístico, aunque parezca industrial, y esa parte ha sido muy relevante», añade.
Pero no todo se trata de grandes eventos. Para Álvarez Brunel, algunas de las experiencias más memorables han sido aquellas en las que ha podido conectar con la esencia más pura de Guanajuato. Recuerda con emoción su visita a la Cañada de la Virgen en San Miguel Allende, donde tuvo la oportunidad de convivir con los propietarios de un rancho que, además de dedicarse a la producción regenerativa de agave, han donado parte de sus tierras al Instituto Nacional de Antropología e Historia. “Llegar a caballo a la zona arqueológica es una experiencia indescriptible”, dice, rememorando cómo esa conexión con la historia y la cultura ancestral lo impactó profundamente.
Otro recuerdo que guarda con especial cariño es su visita al Cerro del Guardián en el municipio de Victoria. Allí, tuvo la oportunidad de conocer de cerca a los Guamares, un grupo indígena que ha logrado mantener vivas sus tradiciones a lo largo de los siglos. “Ver cómo mantienen a los jóvenes involucrados en su historia es algo que me marcó”, comenta con un respeto profundo por esta comunidad. Para él, estas experiencias son un testimonio del poder del turismo para preservar y revitalizar las tradiciones culturales.
Su gestión no solo ha estado marcada por la promoción de los destinos más conocidos de Guanajuato, sino también por un esfuerzo constante por dar visibilidad a aquellos lugares que hasta ahora han pasado desapercibidos. Programas como Encantos de Guanajuato han sido clave en este sentido. “Desarrollamos este programa para darle visibilidad a rincones que aún no han sido descubiertos”, explica con orgullo. Estos lugares, muchos de los cuales podrían ser los próximos pueblos mágicos del estado, representan la esencia más auténtica de Guanajuato y son un testimonio del compromiso de Álvarez Brunel con un desarrollo turístico equilibrado y sostenible.
Pero su visión para Guanajuato va más allá del presente. Álvarez Brunel tiene claro que su legado debe estar profundamente arraigado en la sustentabilidad. “Quisiera ver a un Guanajuato más comprometido con la sustentabilidad”, afirma con convicción. Su objetivo es que no solo las grandes ciudades o los eventos internacionales se beneficien del turismo, sino que cada comunidad, por pequeña que sea, tenga la oportunidad de brillar. Su sueño es que, en unos años, todo Guanajuato sea un destino turístico en sí mismo, con cada uno de sus 46 municipios mostrando su potencial al mundo.
A lo largo de nuestra conversación se hace evidente que Álvarez Brunel no solo ha sido un líder efectivo en su cargo, sino que ha encontrado en esta posición una oportunidad única para aprender y crecer a nivel personal. “Las exigencias de mi cargo han marcado que mi pasión vaya mucho más allá”, confiesa. Nunca imaginó que llegaría a ser Secretario de Turismo, pero una vez en el puesto, abrazó el desafío con la misma pasión y determinación que ha caracterizado toda su gestión. Su amor por Guanajuato es palpable en cada palabra, en cada anécdota, y su legado será, sin duda, uno de los más significativos en la historia reciente del estado.
Guanajuato, bajo su liderazgo, ha demostrado ser un estado que no solo se destaca por su riqueza cultural y natural, sino por su capacidad para innovar y adaptarse a los tiempos modernos sin perder de vista sus raíces. Álvarez Brunel ha dejado una marca indeleble en el turismo del estado, y su visión de un Guanajuato sostenible y diverso seguirá inspirando a futuras generaciones de líderes y viajeros. En su camino, ha encontrado no solo un destino, sino un hogar en cada rincón de Guanajuato, un hogar que ha tenido el privilegio de compartir con el mundo.
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